天气渐凉，又到了各式帽子登场的季节。冷帽、渔夫帽、贝雷帽、棒球帽……帽子虽然只是服饰这个庞大市场中的一个小门类，但从历史、文化到材质、设计都有丰富的内涵。以往，一些国际帽饰品牌大多以进驻买手店的形式进行销售，随着近年需求的增长，更多的帽饰专卖店甚至帽饰品牌门店进入消费者的视野。

最近，国外某人气帽饰品牌在深圳万象城开出了独立门店，吸引了不少潮人关注。无独有偶，今年5月，以袋鼠logo形象为人熟知的帽饰品牌KANGOL在广州东山口开出品牌全球旗舰店，打造集零售、艺术空间、文化推广平台于一体的双层空间，很快成为社交软件上的热门打卡点。因此，如果你还是只会在快时尚店的配饰货架上选帽子，那么是时候更新下自己对帽子品牌的认知了。

帽饰是时尚装饰也是流行文化

帽子作为服装的配饰部分，除了有御寒、遮阳、挡雨、保护等实际功用外，其装饰语言所起到的作用更是举足轻重。在国外，不少帽饰品牌都有悠久的历史。早在18世纪，由于帽子的需求日益增长，已出现了专门的女帽制造商。在19至20世纪，西方时装帽的发展迎来了鼎盛时代，帽子更多的是一种时尚潮流和身份地位的象征，特别是女帽，无论是精致端庄的格调还是荒诞夸张的风格都层出不穷。

时过境迁，时装帽从种类、样式、材质及色彩搭配方面都有了更进一步的发展和变化，能满足人们不同场合、不同服装类型的搭配需求。时装帽在20世纪50年代迎来了优雅摩登的新风潮。“帽子对于任何服装来说都是不可或缺的，它完善了我们的造型，在某种程度上，帽子甚至是你表达个性的最佳方式。”迪奥的创办人克里斯汀·迪奥曾如此说道。

如今，帽子不仅是时尚单品，还是流行文化的一部分。不少帽饰品牌长久以来与流行文化密切结合，其跨界联名对象包括艺术家、音乐人、设计师乃至二次元IP等，这些帽饰品牌也由此进入了更多消费者的视野。

就国内来说，尽管帽饰在我国有着悠久的历史，但当今很多消费者对帽饰品牌，尤其是对本土帽饰品牌不太熟悉。在多数人的印象中，帽子的购买途径往往是快时尚服饰店、运动服饰店等。但随着时尚穿搭需求的增加，慢慢地出现了以出售帽饰品牌为主的集合门店，如帽仕汇等，消费者可买到来自全球的各类知名设计师的品牌帽饰。

国内新兴设计师帽饰品牌崛起

服装行业是出了名的竞争激烈，但就帽饰行业而言，目前国内市场还未到比较多元、品牌集中、形成矩阵的成熟阶段，也没有出现所谓的头部品牌，因此也被视为具有发展空间的赛道。尤其近十年来，时尚帽饰开始逐渐流行，越来越多年轻人开始将帽子视为一项重要的时尚配饰，由此也萌生出了一批新兴的设计师帽饰品牌，如SUIYIDA(隋宜达)、SHINE LI(李姗)等。另外，还有不少在网购平台上发布系列产品、建立品牌形象的小众帽饰品牌，也积累了一定的粉丝。

成立于2012年的SHINE LI，是国内设计师李姗的同名帽饰品牌，以独特的设计风格和精致考究的材质工艺，备受消费者的喜爱，它也是第一家登上巴黎时装周的中国帽饰品牌。SHINE LI坚持手工制帽，擅长在帽子上大胆融入夸张多样的高辨识度设计元素，曾经推出过标志款耳朵帽子，以及兔子ROBO的装饰形象。旗下品牌的第一家店门店开在北京SKP，此后以独立门店形式进驻北京、上海、西安、成都的多个高端商业项目，目前拥有多家门店。

帽饰设计师隋宜达于2014年创立了同名品牌SUIYIDA，产品分为定制帽饰系列和成品帽饰系列。自品牌诞生以来，凭借独特的艺术视角和创造力，吸引了众多明星佩戴，也成为各种时尚大片中经常出镜的国产帽饰。

在广州，除了有上述提到的国外帽饰品牌旗舰店外，近年还出现了本土的帽饰品牌店。来自广州的Clásico就是一家创立于2019年的帽饰品牌店，成立3年多来，将直营门店从广州街头一路开进商场，还在深圳、上海开设门店。其旗下帽子以户外、游牧为主要风格，帽形多样，产品都是与国外设计师团队联合设计，同时也提供发带、首饰等周边产品。

原本国产品牌相对空白的帽饰市场，正吸引着越来越多人加入。随着国内的帽饰品牌越来越多，不仅带给消费者更为丰富多样的选择，还以更具创新性的空间、活动让消费者深入感知帽饰文化。

记者观察

帽子的功能性依旧为大众消费者看重

设计师或小众帽饰品牌在产品上具有创造力优势，其产品往往风格鲜明、有强烈的视觉造型感，缺点则是单价较高，而且考验穿戴者的时尚驾驭力。在目标消费群方面，设计师品牌如今多针对更加注重整体形象造型的人群，如前面提到隋宜达的帽子就曾出现在许多明星的造型中，而明星效应也会吸引粉丝以及看重衣着整体度的穿搭爱好者，这些人会是新兴设计师帽饰品牌的消费主力军。

当然，快时尚品牌的帽饰依旧在市场中占有大量的份额。如国外快时尚品牌每年都会推出许多帽饰，国内品牌如UR、阿吉豆等也是大众消费者选择帽饰品牌时青睐的对象。

对于帽饰产品来说，如何平衡实用度和好看度也是关键问题。如尺码问题就是许多快时尚类帽饰的硬伤，像头型不合适、帽饰经常松弛、固定性差等经常出现。此外，功能性帽饰(典型的就是防晒帽)也是一个重要市场，近年有品牌的防晒帽也开始展开联名合作等活动，试图更新自己的品牌形象，增加时尚感。