2022年，“功效宣传评测依据”必不可少，那是证明产品功效最好的“身份证”；但同样重要的，是化妆品在研发过程中是否跟营销配合起来，做到品效合一，从而达到最大程度触动消费者好感的效果。

回顾膜法世家2021年的历程，这个线上线下全面发展的国民面膜品牌，以“火爆全网、全民互动、精准收割”，全年共创造了464亿+的品牌曝光声量，成为国货品牌中的佼佼者。而在新的一年，膜法世家乘势而上，继续深耕于研发创新与营销整合，力求做强做大。

2022年1月5日，膜法世家2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议于广州召开。膜法世家提出了品牌“抓重点、打爆品、跟节奏”的战略重点，并计划于新的一年创造700亿+品牌曝光。

抓重点：

深耕研发，打破技术壁垒

“深耕科研”是膜法世家品牌的发展核心，过去如此，未来亦是如此。

为了打造优质国货产品，膜法世家坚持将各类创新技术应用到产品生产中，这是膜法世家不断“吸粉”的根本所在。目前，依托技术壁垒上的突破，膜法世家已获得30多项自主知识产权，其中包括28项发明专利，21项面膜核心专利；品牌每年自主研发创新配方达50项以上，创新单品达160个之多，此外还取得了25项化妆品特证。

膜法世家的战略合作伙伴——华南理工大学环境与能源学院程建华教授，深度剖析了化妆品功效成分以及化妆品在新规时代的开发趋势。他强调，化妆品研发是一项需要长久坚持的运动，小小突破的背后，很可能消耗了大量的时间成本和投入成本，所以需要品牌和学校共同坚持下去。

华南理工大学与膜法世家共建中心研究领域，目的就是为了加强开发深度，目前涉及四个主要研究方向：一是化妆品功能分子制备技术；二是微生物共生发酵技术；三是新型功能纳米材料的制备技术；四是日化产品功能性及安全性评价技术与方法建立。

打爆品：

从镇店之宝，到“益生元”护肤品

在急风骤雨式的美妆时代，如何打造爆品？主要有两个方向，一是能为品牌带来IP加持的爆品，另一种则是顺应护肤潮流的爆品。

作为专注面膜领域已有15年历程的膜法世家，自然拥有自己的“镇店之宝”。膜法世家不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更成功地将“绿豆泥浆面膜”打造成连续15年处于全线销量冠军的超级IP爆品，无论是从功效、肤感、卖点上面都受到了消费者的追捧。

而得益于与华南理工大学等多所高校合作开展专题研究以及与全球顶尖原料巨头建立合作，膜法世家还围绕膜类护理为核心，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营。这些产品在成为爆品的同时，更为品牌带来了“IP收益”。

此外，程建华说到，“益生元护肤品”将成为美妆领域的热门品类。含有益生菌的护肤品受到各年龄层次消费者的喜欢。英敏特调研显示，近三分之二的受访者正在关注含有益生菌成分的面部护肤产品，甚至比成名已久的透明质酸还要多。

像最新版雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶等全球明星单品，均含有益生菌成分——二裂酵母发酵产物溶胞物，证明了益生菌在化妆品行业的地位和趋势。

值得一提的是，膜法世家与华南理工大学联合开发的二裂酵母黑面膜，主打成分核心就是二裂酵母发酵产物溶胞物。据程建华介绍，二裂酵母发酵产物溶胞物经过华南协同创新研究院专家团队2年近625次正交实验，对菌种驯化和发酵工艺不断探索开发而得，是含金量极高的皮肤微生态产品。

跟节奏：

学会与年轻人交朋友

“面对人口、流量红利渐弱，品牌不应该降价取量，而是应该学会如何与消费者交朋友”，分众传媒CEO江南春说。同时江南春还强调，新形势下品牌要成功的关键没有改变，关键在于渠道渗透率和心智渗透率。

一路以来，膜法世家通过高参与度的场景营销来传递品牌态度，诠释了新零售时代如何与年轻人交朋友的方法论。

重要的是，2022年膜法世家加码破圈营销，将通过开启100场品牌青春音乐节来加强与消费者的互动。区别于传统营销打法，膜法世家青春音乐节以“事件感+沉浸式+交互式”多路径创新营销模式实现破圈，致力于永远保持和年轻人同频。

会议上，品牌开展了2022年膜法世家百场音乐节首场开模仪式。膜法世家成为了真正意义上将音乐进行IP捆绑的护肤品牌，其所体现的，是膜法世家的初心和对音乐的坚持，以及品牌所想表达的诗与远方。

现场由膜法世家创始人&原创音乐人尚良所在的念·乐队、京城近年来备受宠爱的Miss Mix乐队、以及具有独特艺术呈现方式的逆向时钟乐队上台演出，三支乐队以不同的艺术演绎，带给观众不同的热情和美感，更唱出了属于膜法世家的品牌音乐基因。

膜法世家联合100个城市的音乐人一起打造青春音乐节，让一直坚持创作的音乐人，拥有一个可以肆意演唱的舞台，给音乐人更多鼓励，将中国音乐文化带到大众面前，让更多的听众听见他们的坚持、梦想、情感，让越来越多的人了解、接受、并喜欢中国青春音乐，把音乐和产品有机结合，情感上和体验上倡导不一样的品牌观念，消费者为此将成为主动分享的传播者。

2022年目标：强曝光，深化品牌影响力

永不停止对研发的耕耘，以及不断加强品牌声量的曝光，这就是膜法世家未来的方向。

在新的一年，化妆品行业将迎来大洗牌，谁裸泳，谁真正构建了核心竞争力，时间会给出答案。而作为国货护肤品牌，需要坚持自己的初心，以及坚定自己的方向，才能够长存而成为一份担当。

2021年，膜法世家实现464亿+的品牌曝光声量，而于2022年，膜法世家希望借助“强势曝光、深度种草、带动营销”的方式，提升品牌曝光量，强化品牌力，以更好的形象，服务于当下的消费者。

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